MasterChef : TF1 contrainte de baisser ses tarifs publicitaires

Le mauvais démarrage du concours culinaire de TF1 pousse la chaîne à revoir à la baisse ses tarifs publicitaires.

TF1 a lancé jeudi dernier la toute nouvelle saison de MasterChef. Après deux années d'absence, le programme revenait totalement remanié : une nouvelle présentatrice, Sandrine Quétier, et un jury tout neuf, composé de Gilles Goujon, Yannick Delpech et Christian Etchebest.

Malheureusement, la mayonnaise n'a pas pris : seuls 2,7 millions de téléspectateurs étaient au rendez-vous, pour une part d'audience de 13,6%. Résultat des courses, les tarifs des écrans publicitaires prévus dans l'émission chutent. Alors que pour son lancement le 25 juin dernier, un écran publicitaire au coeur de l'émission s'élevait à 62 000 euros, il chutera de 20 000 euros le jeudi 2 juillet prochain... soit un effondrement de 32,2%.

A noter que pour la semaine suivante, les choses ne s'arrangent pas puisqu'une coupure s'élèvera à 35 000 euros, et 29 000 euros le jeudi suivant. A titre de comparaison, un écran publicitaire en plein Koh-Lanta le vendredi 10 juillet prochain s'élèvera à 57 000 euros.

La nouvelle formule de MasterChef, qui propose une nouvelle narration et un jury plus impliqué dans la transmission des connaissances, fera peut-être une remontée cette semaine. Face à lui, le jeudi 2 juillet, la saison 10 de la série Bones sur M6, Les carnets de voyage d'Envoyé Spécial sur France 2 ou encore Dans la ligne de mire, un film de Clint Eastwood, sur France 3.

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